作者 | 张子怡
编辑 | 彭孝秋
今年春天，明星李现带火一个小众赛道。
他分享的观鸟vlog被生态环境部公开表扬，此后一连数日的热搜都跟“观鸟”、“打鸟”相关。
国内“观鸟”破圈之际，在美国，这是个市场规模超千亿美金的大市场。
《State of the Birds》报告显示，2025年美国已有近1亿观鸟爱好者，占美国成年人口的三分之一以上。这些爱好者每年在观鸟旅行、设备、服装、摄影器材等方面的支出总和已高达1080亿美元。
美国是全球鸟类产品最赚钱的市场之一，美国人对野生鸟类尤为痴迷，观鸟是美国人的第二大户外爱好。对野生鸟类市场而言，投喂和观赏是最重要的场景和需求。
已有不少品牌商家嗅到商机，其中有两家智能鸟类喂食器品牌硬氪关注最多。
一家是美国企业——Bird Buddy，其智能鸟类喂食器凭借月销售额超500万美金的单品成绩，一跃成为亚马逊智能家居领域的“现象级”存在。
另一家是一家中国跨境电商企业——Netvue，其在2020年推出子品牌Birdfy，其智能鸟类喂食器同Bird Buddy产品价格相差不大，却也曾冲上过亚马逊BSR，月销百万美金。
相比而言，传统鸟类喂食器价格低廉，玩家众多，竞争激烈。
而Bird Buddy和Birdfy代表的新玩家，能凭借敏锐的产品洞察捕捉到小众产业风口。当然，取得高业绩是捕捉需求的第一步，接下来的产品设计与本地化运营才是更大挑战。
01 GoPro启发而来的新品类
Bird Buddy的官网
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